转型提质日照游 (大众日报)

渔家乐

 核心提示： 
    日照，是山东滨海旅游开发的后起之秀。这个拥有美丽海滨资源的地方曾经默默无闻，后来慢慢起步，经历了由低端到高端，由数量型向效益型的转型提质的“蜕变”，成为山东黄金海岸旅游线上的重要旅游目的地。

    一个节会折射市场需求

    今年，日照首次举办了啤酒节。

    参加这个啤酒节的人真切感受到了什么叫“火爆”——

    —水木年华、果味VC 、黄征、阿朵等群星纷纷登台演唱；

    青岛啤酒嘉年华激情开启，日照奥林匹克水上公园太阳广场，人声鼎沸，万人畅饮；

    从7月 22 日到8 月2 日，每天互动演出，有劲歌劲舞与模特走秀。展览、饮酒大赛、速饮大赛等每晚精彩对决。赶海节、林海风情节还有沙滩足球赛、沙滩高尔夫球赛、沙滩自行车慢行赛、沙滩排球比赛等活动此起彼伏。日照成了激情狂欢的海洋。

    游客和市民同乐。在啤酒节现场，一位当地市民不无自豪地说：“这是咱市举办的规模最大、时间最长、老百姓参与最多的一次活动，好友相聚，喝着啤酒，听着小曲，吹着海风，太爽了！”

    在外人看来，也许是一个普通的啤酒节；但在日照管理者看来，却透着日照旅游的嬗变。看完海，还看什么？日照夜生活的切入点在哪里？日照奥林匹克水上公园太阳广场就那样长年累月地空在那里，市民望而兴叹？

    也许就是这么一个啤酒节，触动了市民、游客和管理者的神经，他们在感叹的同时，背后是日照旅游产品的提质和转型：海滨游不能只看海，要增强休闲、参与性；任何的节庆活动都要考虑主角是市民和游客。

    日照举办的这次活动刚结束，日照市委书记杨军就批示：“本届海滩旅游文化节暨青岛啤酒节特色鲜明，活动丰富，参与性强，为提升日照海滨旅游品位打下良好的基础。”

    对此，日照市旅游局局长王立新感慨万分：“这是日照旅游经过多年努力，全市上下不断探索的结果。”

    一种模式引领市场营销

    作为具有丰厚海滨资源的日照旅游，曾经有过“尴尬”：记者清晰地记得，2001年在昆明举行的国际旅交会上，山东东部沿海城市联手海内外推出“中国黄金海岸旅游线”，竟然没有日照！

    “山还是那个山，海还是那片海，日照缺的是知名度！”日照旅游局局长王立新回顾说。

    日照需要为人知，日照要打开大门请人来。

    痛定思痛，日照旅游的管理者制定了“市场开发起飞”的旅游发展模式，由内到外，由近及远，梯次开发，并把节会活动作为塑造日照旅游品牌的重要载体。全市上下达成共识：日照旅游最亟需市场开拓，要通过各种形式、多种方式推介日照旅游。市里领导大会小会讲：凡是能够扩大日照城市知名度的任何一个机会，日照都不放过。

    2006年，日照成功举办了“2006千家旅行社(日照)会盟暨淮海经济区旅游新产品推介会·中国乡村游展示会”及“2006中国(日照)海滩国际旅游文化节”，参会旅游企业达1200余家。

    通过这次活动，日照打开南大门，打通苏豫皖的客源市场。

    2007 年，日照成功举办了“新丝绸之路——2007黄河经济协作区旅游经济合作峰会暨千家旅行社会盟”活动。这次活动有沿黄九省区2000 家旅行商和100 多家新闻媒体记者参加，宣传面遍及全国49% 的国土面积和25% 的人口。

    日照打开西北部客源市场，这些地方的游客都是对海充满向往的。

    2008 年，日照成功举办了“2008国际海滨旅游城市发展峰会暨千家旅行社会盟”活动，邀请了6个国际组织和25个国家的驻华大使和代表，部分国内外海滨城市市长、旅游专家学者等300多名嘉宾和近千家旅行社出席会议。 人民日报、 中国日报等近20家主流媒体对活动进行了跟踪报道，这次活动，使日照开始深度拓展国际市场。

    此后，自驾车旅游俱乐部峰会、“山海圣人旅游线”西北促销、持续的媒体记者采风不断进行。

    日照市市委书记杨军、日照市市长赵效为等主要领导只要有机会，就宣传日照旅游。

    量变产生质变。也许不经意中，人们发现，日照旅游市场的大门打开了，日照的城市形象亮起来了。

    一种思路助推转型提质

    由原来的无人识，到现在的有人来。管理者感到又面临新的课题：来了干什么？

    如果是仅仅为了看看海，那看完了是走，还是留？更进一步，你有什么东西能让人想留下？

    活动要年年搞，关键是怎么搞。

    日照旅游部门开始借鉴搞节庆活动成熟的城市，破解转型的难题。

    大凡政府搞的活动，往往注重领导的级别，而轻视市民和游客的参与。在城市形象塑造的起步阶段，这种追求无可厚非；而要把节庆活动搞成一种旅游产品，就值得商榷了。 所以山东的青岛啤酒节率先转型，由原来的追求外在形象，到追求市民和游客的参与与认知，成为办节会的典范。

    日照决策者有了清晰的思路，也开始了转型。

    无论是啤酒节，还是赶海节、林海风情节等，日照都把市民和游客当场活动的主角。如前所述，这恰恰是市场最需要的。

    啤酒节期间，日照频频接待来自北京、上海的大旅行团，动辄上百人，一住就好几天。

    自7月份以来，日照旅游又出现“井喷”：日照万平口风景区8月1日当天接待游客18万人次，创景区历年来单日游客接待新高。日照海滨国家森林公园住满了来自北京、天津、上海、江苏、安徽等地的高端游客，套房价格达到3000元/天。百盛商务酒店海景房价格达到2600元/天，仍供不应求。价格实惠的民俗旅游回头客更多，入住时间较长，平均在10天-15天，最长住1个月！

    “一房难求”局面再度出现，旅行社老总都惊呼“想不到这么火”，为“挖”一张床位绞尽脑汁，部分游客甚至分流到五莲、莒县住宿。

    日照多年追求的“两日游”、“多日游”终于显现，旅游观光向休闲度假和购物娱乐的转变也在日照变成现实。

    今天，日照旅游面对产业素质迅速提升，决策者又开始新的征途：加快项目建设，尽快完善吃住行游购娱诸要素，打造国际化滨海休闲度假旅游名城。 （来源：大众日报）